记者在前不久召开的中国DIGITECH展览会上看到了这样一款电视，它的独特之处在于观众可以通过电视直接参与电视现场节目或者通过电视进行电视购物、信息查询以及玩游戏，从而使电视机从被动地播放设备变成了观众进行交流、购物的便捷工具，其神奇的功能令记者大开眼界。这种电视即被有关专家视为未来电视新趋势的交互电视。
观众常常会有这种经历，很多现场电视节目非常精彩，如“实话实说”、“东芝动物乐园”等等，观众除了通过现场热线电话简短表达自己的意见、建议、观点外，只是一个孤独的看客，永远难以体会那种现场的气氛，就像不能现场观看球赛一样。有时，观众会面临这样一种尴尬局面，打开电视，根本找不到适合自己口味的电视节目，只能被动地接受电视台预先安排好的节目。有时，观众看到一则新闻、或者一部影片、或者一个人物，但是既不能保存这些信息，也不能通过电视即时了解更多相关信息……
交互电视的出现使这一切成为可能。交互电视从纯粹意义上讲是指观众和电视屏幕交互、互动，观众用遥控器在屏幕上显示菜单、问题及选择。例如，他可以通过电子节目单选择其感兴趣的节目，浏览当前播放节目的所有相关信息，或者在某一特定频道上显示当天所计划播出的全部内容。通过交互电视观众可以直接即时参与现场节目，通过电视观众可以与现场节目主持人直接进行对话，可以参与现场几乎所有活动。这样空间和时间对于观众和主持人都不再是难以逾越的障碍。有了交互电视，人类的生活可以在同一时间在不同空间即时展开。更为重要的是，交互电视为人类消除自工业经济以来的人类情感冷漠提供了可能，不同的人呆在家中即可通过电视与自己的亲朋好友进行近乎面对面的交流，可以更加便捷地参与大众活动，消除现代人普遍存在的孤独感和冷漠心，从而使由高科技和现代经济所带来的人类精神缺陷远离人类。
英国欧鹏公司驻北京代表处的仇建中认为，要让电子化的生活进入人们的生活，交互电视是最好的媒介，其实在其电视表面后面，是当今最先进的数字电视、网络技术和电子技术的融合。正因为此，该公司提供的技术已经在国外得到很大的应用。目前，该公司已经为法国TPS电视台、英国BritishSkyBroadcasting、丹麦TeleDenmark等十几家电视运营商建造了交互电视平台。例如，丹麦TeleDenmark电视台向其用户提供了七种交互式服务，包括气象预报服务、电子节目单服务、电视购物、电视游戏等等。
法国TPS电视台的新服务主管AlainStaron说：“每天我们都有一多半用户在使用我们的交互式服务，这种个性化交互式服务所提供的‘一对多’到‘一对一’的营销观念上的转变为我们创造了前途无量的商机。”
据有关媒体报道，目前国外有数家公司从事交互电视的研究开发及推广，交互电视在未来两三年内将会有长足进展。不过，对于我们中国观众而言，这种交互电视需要诸多网络技术、数字技术的支持，对现有的基础设施亦有较高的要求，同时交互电视的造价由于其高新技术含量多而相对比较高，我国的普通消费者难以承受。此外，要将现有的模拟电视全部更新也绝非短期内可以完成，电视台更新观念实现电视节目的全新编排亦非易事。因此，交互电视离我们的生活仍然比较遥远。但从长期看，以网络技术、数字技术为支撑的交互电视必然会取代目前的模拟电视而成为人们日常生活的一部分。
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